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“乡土”的故事,说的是我们每个人的生活

双11临近,围绕#愿望11实现#的品牌传播主题,天猫找到WMY,打造了一支长13分钟,只谈“愿望”,只字不提买买买的微电影,却让无数网友从爆笑到泪目。

双11临近,围绕#愿望11实现#的品牌传播主题,天猫找到WMY,打造了一支长13分钟,只谈“愿望”,只字不提买买买的微电影,却让无数网友从爆笑到泪目。

故事发生在“猫头山”下的一个奇异村庄……先不剧透,一起走进这座天猫打造的愿望乌托邦。


让我们从故事的主题——“愿望”说起。

这是一个说大可大,说小可小的词。说小了,它可以是一双新鞋、一件新衣、一张奖票、一块蛋糕……而这种“小”物质满足背后,“愿望”又是伴随人一生情感满足的仪式。


一、“乡土”的故事,讲的却是我们每个人的生活

在这个故事中,我们让“许愿”这一诗意的生活仪式,贯穿了每一个人“生老病死、婚丧嫁娶”的完整生命历程:





阿根的愿望背后,是一个堂吉诃德式的爱情故事:再渺小的人,在爱情中也会陡然生出孤注一掷的浪漫和勇气。




爷爷和牛的愿望是全片最温情的篇章,它很容易让观众联想到自己和宠物的情感,但更深一层的含义,是在衰老和死亡的终极命题下,人与家人、伙伴最深刻的羁绊。

而主角许朵朵,作为实现他人愿望的人,也不仅仅是映射天猫角色的一个符号性人物,而是有着成长曲线、人性弧光的立体形象:从百般推脱,到深受触动解开心结,最后真正认同自己“许愿望”的身份。从利己到利他,从自我到共情,恰如我们每一个人找到真正认同的“自我”会经历的必修课。


故事虽然发生在一个乌托邦式的乡村,但它所描绘的人类最本质的情感,就像换了个更诗意、新奇的语境,折射出屏幕面前每一个观众的生活。许愿的人、帮人实现愿望的人,每一个不完美、有槽点、正在成长的小人物,都会让我们想到自己、想到身边的人们、想到我们生命中也曾许过的大大小小的愿望。



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“乡土”的故事,说的是我们每个人的生活
双11临近,围绕#愿望11实现#的品牌传播主题,天猫找到WMY,打造了一支长13分钟,只谈“愿望”,只字不提买买买的微电影,却让无数网友从爆笑到泪目。
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